奥运会，从来就不是公开、公平、公正的地方

9月7日，奥运在上海正式启动，启动仪式上，包括中国建筑装饰协会在内的八大行业协会联合发布《焕新消费行业倡议》。

成本上涨，地方如今是个大问题欧派家居集团董事长姚良松表示，2011年第一季度季节性亏损已成为家居装饰行业的普遍现象。黄石店是一个样本，奥运在靓家居总经理曾育周看来，奥运要维持靓家居的快速发展，就必须不断地坚持靓家居价廉物美的形象，必然要在成本控制上做好文章。

地方规模化显然也是靓家居控制成本的绝招。姚良松说，奥运在不太有利的市场大环境下，奥运欧派之所以能够快速走出困境，开上健康发展的快车道，主要是取决于以下几个关键的因素：对形势的准确预测和前瞻性判断，及早制订应对策略;制定集团中长期发展规划和短期发展目标;全面改进和完善管理体系和激励机制;多方出击，拓展业务;开源节流，挖潜改造，进一步降低和节约成本。除了继续提高单位经营面积的产品数量以外，地方我们正在研究如何降低物流成本，地方现在我们和很多供应商商量，将大家的货仓搬到一起，这样物流成本的下降就有保证了。

今年即将开业的增城店由于位于租金较高的购物中心内，奥运曾育周坦言，在成本控制上必须下更大的工夫，才能坚持价廉物美的策略。压成本小处着眼6月19日全新升级的靓家居黄石店，地方产品品类更齐全丰富，地方开业当天还有各种名牌低价抢购，地漏9.9元/个，3L电饭煲129元，玻璃胶仅1元的抢购价等。

不止一个业内人士对记者说，奥运家居业的困境已经凸显，除了市场不够景气以外，如今，经营成本也成了个很大的问题。

如今，地方雍博堂的分店越开越多，地方在行家眼里，这也是它控制成本的一个高招，因为每个月同样的营销成本，分摊到更多的分店头上，就等于每家店的成本都有所下降，在如今红木家具市场前景被一致看好的前提下，这不失为一个好办法。目前来看，奥运仅我们一家企业，在网络整合营销传播方面即已有近20家的品牌企业合作，这还没算上事件营销、活动营销、媒体公关等零散的合作。

网络整合营销传播迈上大舞台与快消品、地方汽车等多个行业一样，地方家居建材企业采用整合营销传播的历史堪称源无流长，此前自然是舒尔茨引爆的IMC浪潮，目前则在F4话题整合营销、FEA网络整合营销、FEAVA飞舞整合营销、F6代言营销等手段上不乏创举，借互联网之东风，挖掘新媒体营销价值，升级整合营销。口碑、奥运美誉度、奥运声誉已是热门关键词正如标题上的粉粉更健康，消费者的忠诚度、市场消费口碑、人们心目中的品牌美誉度等元素，已然成为营销的主题，其实以前营销人的关注点还更多的集中于传播量、覆盖面、受众的反响等，但随着一、二、三线品牌在竞争上的变化，仅仅有重磅的营销传播信息轰炸，自然是不足以承担起企业营收持续增长这一重任。

如何完善家居网销渠道的建设，地方与地面终端协同，培养消费者的认可，还是一个需要付出艰辛努力以解决的问题。在这个硝烟四起而又风月无边的战场上，奥运我看到了更多的精彩还待上演，奥运尤其是在互动、社会化媒体、电子商务、口碑等关键词正拼成一幅新的营销画卷。